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布局八大新品牌,打造環亞新生態格局

2019-05-21

 5月20-22日,第24屆中國美容博覽會(上海CBE)在上海新國際博覽中心舉辦。此次展會涵蓋了彩妝、香水、護膚、個人護理、專業美容等多個品類,28萬平米的超大室內展覽空間,逾3500家參展企業,全國多家行業媒體共同聚焦,一場精彩絕倫的美業盛宴就此拉開。

 

 

     相較去年,今年的環亞館更富有年輕張力的新鮮感,肌膚未來、AUSPERI、即肽、MORFACE IDEASMOINAVORKKY七大品牌的加入進一步豐富了環亞集團的多品牌矩陣以及國際化布局。環亞集團副總裁、肌膚未來營銷中心總經理胡根華表示,環亞選擇在2019年爆發式品牌增長,是想進行更多的嘗試,而這些新品牌的產品都具有差異化的特質,聚焦消費者需求,更加貼近90后、95后年輕消費者。

 

  

 

      環亞集團董事長胡興國早前就曾于2018年12月集團年會上指出,縱觀環亞發展歷程會發現,每隔五年環亞便會出現突破性的跨越式發展。上一個五年始于2014年,彼時環亞由原有的護膚領域跨入洗護行業推出了滋源SEE YOUNG。而2019年開始的這個新五年周期,環亞已將戰略發展重心調整至多品牌運營、新品類孵化以及國際產業布局上來。

 

 

深入推進國際化布局

 

2015年收購澳洲高端香氛護理品牌MOR開始,環亞的國際化戰略已然拉開帷幕。目前,MOR的銷售網絡已覆蓋全球18個國家和地區,并于2018年進駐天貓國際并開設考拉跨境電商旗艦店。環亞集團副總裁胡根華在接受記者采訪時表示,MOR在環亞全球化戰略中處于重要位置,為未來環亞更深入的觸達國際市場奠定了堅實的基礎。而環亞推動集團國際化進程的堅定決心,從斥巨資投資建設澳洲工廠UA Holdings可見一斑。UA Holdings建成后將成為南半球最大的工廠,共有8條全自動生產線,年生產能力達 1億支,產品種類涵蓋潔膚、護膚、洗發、護發、防曬等多方面領域。

 

   

 

 此次展會上除MOR外,環亞還首次對外展出了三個全新的澳洲品牌,分別是天然植物護發品牌AUSPERI、孕嬰專用天然羊奶護膚品牌Vorkky以及定位于專業葡萄天然護膚的MOINA。借助澳洲工廠和MOR前期鋪墊下的國際渠道,三個差異化定位、覆蓋不同品類新品牌的加入,將更加充實環亞全球化布局中的多品牌矩陣。

 

   

   

  

 

技術創新搶占細分市場

 

 環亞2018年年底推出并已完成招商的兩個品牌——肌膚未來SKYNFUTURE、即肽GITTAMY,今年首次于CBE美博會亮相。肌膚未來SKYNFUTURE主打有效成分加科技護膚的概念,通過高成分護膚品與物理學美容儀器的深度融合,最大程度提高護膚品的性能。

 

 

   

 

 而即肽GITTAMY則專注于多肽有效成分,致力于尋找“功效、安全”兼備的高品質護膚配方。環亞集團副總裁胡根華在接受記者采訪時表示,環亞推出新品牌,都必須尋求差異化發展。肌膚未來SKYNFUTURE和即肽GITTAMY的推出,無疑為環亞品牌金字塔增添了更為年輕和創新的基因。

 

  

 

 

進軍新領域打造新生態

 

 

 此外,除護膚及洗護品類,環亞產業生態鏈中也將彩妝品類納入了新品孵化陣營中。此前5月19日剛于上海召開發布會的彩妝品牌FACE IDEAS,以全球首個面部“色彩解碼”的品牌定位,顛覆了彩妝銷售傳統模式。而另外一個環亞2019年精彩壓軸的彩蛋,將布局于口腔護理領域。此次并未在美博會亮相的口腔新品牌冰泉,在馬上到來的6月20日,將在行業中揭開神秘面紗。

 

   

 

 作為一個緊隨中國日化行業時代脈搏的化妝品企業,“創新變革“即已成為環亞企業戰略的主旋律。從2017年開始,通過渠道新零售、新品牌孵化、以及國際化的產業創新,環亞橫跨多渠道、多領域、多品類的發展模式已然愈走愈穩健。本次美博會所呈現出的精致產品與眾多差異化品牌,不僅是環亞匠心務實經營企業的體現,更是企業格局與理念沉淀后所轉化的獨特魅力。

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