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洞察消費態勢,推進環亞品牌年輕化戰略

2018-09-28

       9月27日-29日,由中國廣告協會主辦、廣告人文化集團承辦的“第25屆中國國際廣告節”在哈爾濱盛大召開,聚焦廣告業發展現狀,以“龍騰新時代 智匯靚冰城”為主題掀起了一場頭腦風暴。環亞集團營銷副總裁程英奇先生、品牌管理部經理康霓受邀出席,與眾多業界菁英、全球創意領袖一起碰撞思想新火花。

 

 

       作為國內極具規模與影響力的廣告界盛會,中國國際廣告節在促進廣告行業廣泛交流、引領行業持續發展方面發揮了重要作用。據悉,此屆中國國際廣告節更是集專業獎項評比、媒體資源推介、商務交流、高峰論壇等二十多項大型活動為一體,向大眾傳遞前沿的行業資訊與營銷策略,展覽面積達50000平方米,預計參觀人次將達10萬人次。

 

        在28號舉行的中國國際廣告節2018年度廣告主頒獎盛典上,環亞集團旗下品牌美膚寶經層層嚴格篩選入圍,憑借美膚寶《歡樂頌2》全媒體整合營銷榮膺“中國國際廣告節2018廣告主獎·年度整合營銷案例”獎。

 

        值得一提的是,本屆論壇還特設“中國品牌創新論壇”,力邀企業品牌創新的操盤手深剖品牌創新與年輕化戰略營銷,力求與業界菁英在廣泛的交流與探討中碰撞出國內各企業達成品牌創新的內涵與方式,環亞集團營銷副總裁程英奇先生受邀發表“品牌年輕化”主題分享。

 

    

環亞集團營銷副總裁程英奇先生

 

        在對消費者心智進行深刻洞察,對市場態勢進行全面解讀的基礎上,環亞集團營銷副總裁程英奇先生從品牌形象建立、產品開發/設計、傳播路徑創新、品牌營銷策略等方面創造性地提出了環亞集團品牌年輕化的四大戰略。

 

  

 

1、建立品牌年輕的新鮮度

         隨著年輕一代在消費市場中影響力的不斷增大,國內外各品牌都紛紛進入年輕化營銷的加速賽道,但品牌年輕化并不是一個簡單的命題,大多品牌在年輕化的進程中難免存在“始于形而折于神”的怪圈,基于此,環亞集團營銷副總裁程英奇提出“建立品牌年輕的新鮮度”概念,主張通過品牌形象年輕、廣告年輕、概念年輕、表達年輕、印象年輕等多個維度打造品牌年輕化,在堅持品牌沉淀與積累的基礎上,根據不同的消費群做不同的年輕化,傳遞品牌價值觀。

 

2、開發年輕時尚的產品

        從產品升級、區分群體設計產品、區分渠道供應產品等角度出發,程英奇表示品牌產品年輕化應有規劃、有重點、有層次地構建,實行老產品升級年輕元素、年輕人群做年輕產品、年輕渠道做年輕產品原則。

 

        在這樣的概念驅動下,環亞集團旗下品牌滋源推出了屈臣氏無硫酸鹽植炫系列獨家專供策略,天貓渠道無硫酸鹽萌香甜心系列定制,區別于以往的“高端質感風”,這兩大系列無論是從產品概念本身還是外包裝設計上都貫以年輕、時尚、動感、炫彩的style,一經推出便受到了廣大年輕消費群體的喜愛。

       

        集團旗下品牌美膚寶亦攜手CENTDEGRES法尚,為其核心品類防曬系列升級外包裝設計,以瓷白色與少女粉的巧妙用色,使產品更符合年輕一代的審美潮流。

 

  

滋源無硫酸鹽植炫系列

  

 滋源無硫酸鹽萌香甜心系列

  

美膚寶防曬系列

 

3、創新年輕化的傳播

         “在品牌基因的基礎上,采用更創新、更有趣的表達形式,幫助品牌樹立年輕的形象與價值觀”是目前被大眾廣泛推崇的品牌年輕化原則,其中,什么是“更創新、更有趣的表達形式”一直被業界所探討,環亞各品牌也一直在思考。

 

         2016年,環亞集團旗下品牌法蘭琳卡總冠名大型音樂綜藝節目《中國新歌聲》,這是法蘭琳卡對于傳播年輕化的一次創新嘗試,最終實現以20場人氣學員全國巡演見面會的形式帶動品牌關注度200%的飆升,社交曝光1024億次;2018年法蘭琳卡又再次入主《中國好聲音》指定護膚品,開啟新一輪年輕化營銷路徑;前不久剛落下帷幕的第16屆大學生廣告藝術節學院獎亦是環亞集團旗下品牌美膚寶、法蘭琳卡、滋源品牌年輕化步伐前進的序章;美膚寶更是攜手年度公益欄目《變形計之平行世界》,以充滿溫度的方式與年輕一代展開對話,傳遞大愛。

 

  

  

  

  

 

 

4、整合年輕的營銷玩法

        正是因為深諳品牌滲透年輕群體的重要性,環亞十分熱衷于探索品牌年輕化的營銷整合方式。2018年,環亞集團旗下品牌滋源首席聯合贊助優酷超級熱門綜藝IP《這!就是歌唱·對唱季》,玩轉大型對唱競爭劇情式真人秀;在315消費者品質日,聯合滋源等國品計劃成員舉辦“京東國品日”,打通線上線下營銷鏈路;

 

        為強化“星互動”,建立品牌與消費者的高粘性,美膚寶多次力邀品牌代言人與年輕消費者現場面對面互動,近距離感受品牌和產品魅力。

 

        法蘭琳卡、美膚寶、滋源分別牽手江疏影、黃景瑜、張儷等年輕一代偶像演員,全面構建流量明星代言矩陣。

 

  

滋源×《這!就是歌唱·對唱季》

 

  

法蘭琳卡×江疏影


 

  

美膚寶×黃景瑜

 

         此次環亞集團品牌營銷副總裁程英奇先生關于“品牌年輕化”主題分享,其實不僅僅是對集團品牌年輕化進程的解剖,亦是希望在與業界廣告人思想碰撞的過程中,為中國廣告業的發展提供營銷新思路。

 

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